Mondelez Prépare des Publicités TV Basées sur l'IA pour Réduire les Coûts d'ici 2026
Alors, je lisais des informations à ce sujet, et il semble que Mondelez, la société derrière Oreo et d'autres collations populaires, plonge tête la première dans le monde du marketing généré par l'IA. Ils ne se contentent pas de jouer ; ils ont investi une somme considérable – plus de 40 millions de dollars ! – dans un outil vidéo d'IA. Le but? Réduire considérablement les coûts de production des publicités.
L'idée est que cet outil d'IA peut diviser par deux les coûts de production des publicités vidéo. Je veux dire, c'est une économie énorme si cela fonctionne réellement. L'entreprise prévoit d'avoir des publicités télévisées générées par l'IA prêtes à être diffusées d'ici la saison des fêtes de 2026. Ils envisagent même une publicité au Super Bowl en 2027 ! C'est un calendrier assez ambitieux, à mon avis.
Ils utilisent déjà cette technologie pour le contenu des médias sociaux pour des marques comme Chips Ahoy et Milka. Et, croyez-le, ils prévoient de l'utiliser pour concevoir des pages de produits en ligne pour Oreos à partir de novembre. On dirait qu'ils intègrent vraiment l'IA dans tous les aspects de leurs efforts de marketing.
Cependant, tout n'est pas rose. Bien que de nombreuses entreprises se lancent dans l'IA pour réduire leurs dépenses publicitaires, les résultats sont mitigés jusqu'à présent. L'année dernière, les publicités de Noël générées par l'IA de Coca-Cola ont été très critiquées en ligne. Les gens les ont trouvées "sans âme" et même un peu effrayantes ! Cela montre que, bien que l'IA puisse être puissante, il est essentiel de l'utiliser avec prudence et de ne pas perdre le contact humain.
Je pense que Mondelez prend un risque calculé ici. S'ils peuvent y parvenir, ils pourraient économiser beaucoup d'argent et rationaliser leur processus de marketing. Mais ils doivent également veiller à ne pas créer de publicités qui semblent génériques ou, pire encore, aliéner leurs clients. C'est un équilibre délicat, et je suis curieux de voir comment cela se déroule. Vous savez, c'est une grande innovation, mais je me demande si nous nous connecterons aux publicités comme nous le faisions auparavant. Je suppose que nous devrons attendre de voir.
Source: The Verge